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Mulberry去年凈利潤暴漲86%有望復蘇 將重點布局中國市場

編輯:極品女性網 2017-06-15 16:33 極品女性網 字體:

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隨著大部分奢侈品牌業績表現逐漸復蘇,英國奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場,特別是中國地區的市場。

  隨著大部分奢侈品牌業績表現逐漸復蘇,英國奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場,特別是中國地區的市場。

  據Mulberry最新發布的全年財報顯示,在截至3月31日的12個月內,其銷售額同比增長7.8%至1.81億英鎊,毛利率較上一財年下滑至61.6%,凈利潤則暴漲86%至500萬英鎊。

  品牌稱,雖然凈利潤出現顯著增長,但銷售額增長較之前有所放緩,不過品牌預計其在亞洲地區業務的擴張和新產品的推出將對新財年的業績增長有促進作用。

  期內,Mulberry包括電商在內的零售渠道銷售額同比增長8%至1.28億英鎊,在Mulberry推出中文與韓文版網站后,電商渠道銷售額錄得19%的顯著增長;批發渠道銷售額則同比上漲7%至3980萬英鎊。

  按地區分,Mulberry在英國本土市場受益英鎊疲軟引起的旅游業復蘇,零售銷售額增長10%至1.07億英鎊,全球其他地區的零售銷售額則增長1%至2150萬英鎊。

  值得關注的是,Mulberry已與其主要控股股東Christina Ong合作,成立新公司Mulberry (Asia) Limited,主要負責集團在中國香港、內地和臺灣的業務,Christina Ong夫婦將持有該公司40%的股份。該公司已于4月3日在香港正式營業,同時在內地和臺灣設立分支機構。

  今年,Mulberry將在大中華地區開設4家門店,內地2家,香港和臺灣各1家,并將推出官方中文網站,建設全渠道銷售網絡。據悉成立新公司的目的不僅是為刺激品牌在大中華區銷售額增長,也是為提升品牌在中國的知名度。隨著新公司的成立,Mulberry 也將加大對北亞市場的營銷投資。

  此外,截至報告期末,Mulberry并無任何債務,現金余額為2110萬英鎊。對于新一財年,Mulberry首席執行官Thierry Andretta表示,未來品牌會繼續擴張全球市場,其官網也將新增中文與韓文兩個版本,明年還將對現有門店進行翻新,因此集團對實體店的運營開支將增加至750萬英鎊。

  除了對線下門店進行翻新,Mulberry也將盡力為消費者提供個性化且價格合理的產品,其中皮具仍然會是品牌重點發展的核心品類,此外,鞋履、成衣、配飾與珠寶品類也被列入了集團的長期戰略之中。

  作為一個全球化的奢侈品牌,Mulberry在報告中表示,將順應市場趨勢,加大對品牌在全球范圍內的市場營銷與社交媒體的投資,充分利用各種數字化渠道,包括手機等移動設備和社交媒體來籠絡更多、更年輕的忠實消費者,同時強化品牌在新興市場中的文化與形象。

  Mulberry還于上月提出,將實行“即看即買”策略,計劃于9月在倫敦和巴黎時裝周期間向媒體與買手展示其2018春夏系列的部分產品,完整系列將于明年2月的倫敦時裝周上發布。Thierry Andretta表示,品牌一直專注于消費者的真實需求,在什么都追求速度的時代,實行“即看即買”策略有助于提高品牌與消費者間的關聯性。

  全渠道策略也是Mulberry在報告中重點提及的戰略之一,品牌在繼續鞏固品牌在英國本土市場份額的同時,也將把全渠道模式引入澳大利亞、中國內地和香港等地區。

  事實上,近年來Mulberry在奢侈品行業中一直處于弱勢地位,由于產品遲遲未有創新,營銷手段落后,大刀闊斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾強調,現在時尚產業模式發生變化,每個品牌都必須適應他們的工作和交流方式,這是Mulberry正在思考的事情,品牌并不想等待,必須加速改變。

  不過,巴克萊分析師Julian Easthope和Julie Zhuang在最新的報告中寫道,Mulberry現階段的資金周轉還算充足,品牌在提高生產效率方面已取得了實際進展,毛利率也高于預期,因此要實現復蘇并非不可能。

  財報發布后,Mulberry股價大跌4.26%至每股11英鎊,目前市值約6.6億英鎊。

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